Il y un mois s’ouvrait CtoutCOMM, le blog d’Arthur Deballon sous-titré « Tout sur la comm vue par l’oeil d’un stagiaire… ». L’occasion de s’interroger sur le discours d’entreprise et la pub que font, ou non, les travailleurs qui parlent de leurs patrons.

Nous avons en effet pu constater ces derniers temps, avec la mode des sites de notation (Note2be, Note2bib, Note ton entreprise, JobFact…), que les entreprises sont nombreuses à craindre les conséquences d’une communication de marque non maîtrisée sur le Web. Quoi de plus normal d’ailleurs : qui a envie de se faire tailler un costard en public ?

Alors quand un site ou un blog présente « les dessous » d’une entreprise sans apporter de regard critique, la question de son indépendance se pose évidemment. Si Arthur Deballon se défend d’être téléguidé par TBWA lorsqu’il publie ses articles sur son blog, il souligne cependant qu’il respecte le secret professionnel lié aux dossiers qui passent entre ses mains. Le jeune homme a beau être stagiaire, on se doute bien que son contrat dispose d’une clause de confidentialité. Et puisqu’il publie sous son vrai nom, qui peut réellement s’attendre à ce qu’il porte un regard critique sur son agence ? Allons, soyons sérieux, Arthur Deballon a encore quelques mois à passer chez TBWA et, surtout, a 19 ans, il a devant lui tout un parcours professionnel à construire. Ce n’est vraiment pas le moment de se créer une mauvaise réputation.

Mais si les entreprises craignent de voir leur image de marque traînée dans la boue, il devrait en être de même des individus, surtout en cette période de crise pendant laquelle nombreux sont ceux qui se démènent pour rassurer de potentiels futurs employeurs (le fameux trio « je sais le faire – je l’ai déjà fait – je peux le refaire chez vous »). Hors de question donc, de laisser un basique name-googling ruiner tous vos efforts. Comment en effet renvoyer une image professionnelle de vous, si la personne qui vous reçoit en entretien vient tout juste de découvrir sur votre profil Facebook les photos d’une soirée tellement arrosée que vous l’avez oubliée ?

Je vous l’accorde, ici il s’agit simplement de bon sens, de se demander quelle image vous souhaitez renvoyer aux autres. Mais faut-il pour autant aller à l’encontre de ses idées ?Non, bien sûr, il ne s’agit pas de dire le contraire de ce que vous pensez pour être bien vu, seulement de faire attention aux informations vous concernant qui circulent sur la toile, de savoir séparer vie privée et vie professionnelle, de cultiver votre identité numérique.

Ainsi, en ces temps de crise où certains sont prêts à faire n’importe quoi à tout pour trouver un travail (devenir homme sandwich, se vendre sur eBay, échanger un rein contre un emploi…), ne vaut-il pas mieux rester fidèle à certaines valeurs ? Avez-vous (par exemple…) réellement envie de travailler pour un employeur qui s’intéresse à vos choix politiques, votre sexualité ou votre couleur de peau ?